Tri nedelje ,,promptovanja“, preko čak 30 softvera i kasting sa 3.000 virtuelnih modela – dobro došli u eru stvaranja veštačkom inteligencijom.
Kao i uvek, volimo da budemo pioniri digitalnih evolucija tržišta i zato smo, sa velikim zadovoljstvom, našeg klijenta Fashion&Friends stavili u sam centar pažnje prvom AI modnom kampanjom za prolećnu kolekciju 2026, a ujedno napravili zaokret našeg poslovanja.
Za nas u Loft 19, ovaj projekat nije bio eksperiment, već višemesečno promišljeno istraživanje potencijala gde se moda i tehnologija susreću i grade potpuno novu estetiku. Zadatak je bio težak – da specifičan i izrazito zahtevan modni izražaj predstavimo potpuno virtuelno, ovoga puta bez egzotičnih lokacija, modela, fotografa, montažera, rasvete, zilberica i odevnih komada.
Pa da počnemo…
Kao i uvek proces smo započeli moodboard-om, pažljivo građenim vizuelnim univerzumom koji definiše ton, energiju i atmosferu kampanje. Detaljno smo istraživali odnose svetla, tekstura, pokreta i emocije, a paralelno razvijali pravac odevnih kombinacija koje želimo da istaknemo. I najvažnije, pronalazili načine da sve to objasnimo AI mnoštvom iteracija kroz image modele i sve do outputa.
AI Casting
Jedan od najzanimljivijih trenutaka bio je virtuelni casting sa preko 3.000 modela! Veliki benefit bila je činjenica da možemo da odaberemo sve, od boje kose do mladeža, proporcija i veličina. S obzirom da je ovo ključan trenutak u kome kampanja dobija karakter i ličnost bilo je teško selektovati finalna četiri lica koja će vizuelno i senzibilitetom da prate identitet Fashion&Friends brenda.
Test faza i stajling
Test faza donela je veliki rad i izmene. Kreirali smo inicijalne vizuale kako bismo dodatno razradili kolor, svetlo i atmosferu kampanje, ali i ispitali odnos između siluete, pokreta i prostora. U ovoj fazi istražujemo kako se vizuelni identitet ponaša u različitim scenarijima, što nam omogućava da precizno uskladimo sve elemente i postavimo jasne estetske parametre pre ulaska u finalnu produkciju.
Sa jasno definisanim pravcem, vraćamo se garderobi i stajlingu. Dodatno razrađujemo odnose siluete, materijala i pokreta. Svaki detalj posmatramo kao deo šire kompozicije, način na koji tkanina reflektuje svetlo, kako se forma ponaša u prostoru, te kako zajedno grade vizuelnu priču.
Storyboard
Kruna razvoja, Storyboard development, razvija narativnu strukturu kampanje, kadar po kadar, vodeći računa o ritmu, dinamici i emocionalnom toku. Paralelno planiramo i project timeline, ostavljajući prostor za fleksibilnost i kreativne iteracije.
Behind the scenes
Kampanja za Fashion&Friends realizovana je kroz tronedeljni proces koji je obuhvatio razvoj koncepta sa detaljno definisanim promptovima, nakon čega smo pristupili generisanju vizuala. Za potrebe kompletne produkcije, u saradnji sa eksternim timom iz Italije, koristili smo više od 30 različitih softvera, što nam je omogućilo visok stepen kontrole i eksperimenta u svakom segmentu procesa.
Iako je produkcija ovakvog projekta veoma zahtevna te iza realizacije stoji tim (i ljudi i virtuelnih agenata) kreativnu direkciju potpisuje Mila Đenić, kretivna direktorka agencije Loft 19 i trenutna modna urednica Harper’s Bazaar-a Srbija, koja nakon završenih studija Fakulteta primenjenih umetnosti potpisuje preko 300 kampanja, reklama i spotova. Mila je više od decenije poznata i kao modna urednica i saradnica najprestižniji fashion lifestyle magazina poput Grazia, ELLE, Marie Claire, Esquire i drugih. Njen rad predstavljen je i kroz kreativne direkcije i stajlinge poznatih domaćih i svetskih modnih brendova kao i saradnje sa poznatim ličnostima.
,,Jedan od najvećih izazova sa kojim smo se susreli bio je generisanje prostora koji odgovara željenoj estetici kampanje. Tanka je linija između stock i fashion sadržaja, a razlika u percepciji i utisku ogromna. Upravo zbog toga, posebnu pažnju posvetili smo razvoju ambijenata koji ne deluju generički, već nose jasan autorski potpis i podržavaju narativ kolekcije“, ističe Mila.
Za kreativni tim Loft 19, ovaj projekat nije bio samo produkcija kampanje, već istraživanje novih načina stvaranja, gde tehnologija ne zamenjuje kreativnost, već je proširuje, otvarajući prostor za vizuelne narative koji do sada nisu bili mogući.
Fun Fact
Stiče se utisak da je proces dosta jednostavniji i kraći. Zapravo, u ovom trenutku velika količina vremena se investira u učenje AI. Kompletan proces produkcije je, na primer, podjednako zahtevan i ima identičan tok kao pri tradicionalnim slikanjima.
I šta sad?
Neretko dobijamo pitanja da li je ovo kraj snimanja modnog sadržaja. Apsolutno ne! Ovo je njegova evolucija. Postoje brendovi čiji identitet počiva na realnim iskustvima, ljudskoj interakciji i energiji seta, i takvi pristupi ostaju nezamenljivi.
,,Budućnost vidimo u hibridnim modelima, gde AI i tradicionalna produkcija koegzistiraju, svaka sa svojom jasnom ulogom, jer emocija, energija i spontanost koje nastaju kroz saradnju kreativnih timova na snimanju ostaju ono što svakoj modnoj kampanji daje autentičnost i trajnu vrednost“, dodaje Mila.
Volimo da istaknemo: tehnologija je tu da nas podrži da maštamo i stvaramo dalje šireći granice mogućeg. Sada kada digitalno možemo da kreiramo šta god poželimo fokus više nego ikada prelazi na sadržaj i ono što zapravo želimo da poručimo njime.
